ビデオパンフレットと従来の印刷物: どちらがより良い結果をもたらすか

1. 1. 静的印刷のコスト

印刷されたパンフレットの制作には数ペニーの費用がかかりますが、その影響力はすぐに消えてしまいます。受信者は 2 ページをめくって引き出しに放り込みます。印刷されたダイレクト メールの平均閲覧時間は 15 秒未満で、反応率は 1% 未満です。デザイン、印刷、郵送に費やすブランドにとって、その投資収益率を正当化するのは困難です。

2. 1. なぜビデオパンフレットがより長く注目を集めるのか

ビデオパンフレットが音と動きとともに開き、すぐに注目を集めます。受信者は埋め込みビデオ全体を視聴し、平均 2 ～ 5 分のエンゲージメントを要します。これは印刷ページの 10 ～ 20 倍の長さです。視聴者は製品のストーリーをただ読むのではなく、聞いて、見て、感じるので、メッセージが心に浸透します。

3. 1. 受信者ごとのコストの比較

標準カバーの 4.3 インチ ビデオ カードの価格は印刷されたチラシよりも高くなりますが、使用時間あたりのコストを比較してください。プリントは 1 枚あたり 0.50 ドルで 15 秒間の注目を集めます。ビデオ カードは、1 枚あたり 8 ～ 12 ドルで 3 分間の注目を提供します。応答率とブランド想起を考慮すると、多くの場合、適格なリードあたりのコストでビデオ カードが有利になります。

4. 1. 印刷がまだ意味がある場合

印刷物は死んでいません。カタログ、価格表、参考資料は印刷物となります。しかし、製品の発売、高額のダイレクト メール、顧客へのギフトの場合は、ビデオ パンフレットの方が優れています。多くのブランドは、参照用の印刷カタログと、覚えておく必要がある重要なメッセージ用のビデオ カードの両方を使用しています。

5. 1. 切り替えを行う

まずは小規模なテストから始めます。上位 100 人の見込み客に 100 枚のビデオ カードを送り、反応を追跡します。それを最後に印刷した郵送物と比較してください。 Rophone はサンプル カードを提供しているので、完全なキャンペーンに取り組む前にフォーマットをテストできます。サンプルを注文したり、次のダイレクト メール プロジェクトについて話し合ったりするには、お問い合わせください。

6. まとめ: 目標に適したフォーマットを選択する

ビデオパンフレットと印刷パンフレットは異なる目的を果たします。参考資料やカタログには印刷物をご利用ください。記憶に残る必要のあるインパクトの強いメッセージにはビデオパンフレットを使用します。成功したキャンペーンの多くは両方を組み合わせています。 Rophone は、予算、対象ユーザー、マーケティング目標に適したフォーマットを決定するお手伝いをします。プロジェクトの詳細についてご連絡いただければ、適切なアプローチを推奨いたします。